Որքանո՞վ է ուժեղ ինֆլուենսերը մշակույթը Հայաստանում. ո՞վ է այսօր ձևավորում ճաշակը, կարծիքը և առօրյա կյանքը
- Mar 12
- 2 min read
Մինչև վերջերս «ինֆլուենսեր» բառը տարօրինակ էր հնչում և լայն հանրության կողմից լուրջ չէր ընդունվում, իսկ բլոգ վարելը, ընդհանուր առմամբ, մանկական խաղ էր համարվում: Սակայն այսօր իրավիճակը զգալիորեն փոխվել է, և այսպես կոչված «կարծիքի առաջնորդները» կամ ազդեցիկ անձինք աննկատ, բայց հաստատուն կերպով մտել են մեր կյանք: Նրանց կարծիքները կարող են ազդել մեր հագուստի, կոսմետիկայի, ռեստորանների ընտրության և նույնիսկ հասարակական միջոցառումների նկատմամբ մեր վերաբերմունքի վրա։
Եվ չնայած մենք միշտ չէ, որ գիտակցում ենք դա, վերջին տարիներին ինֆլուենսերները դարձել են այն միջավայրի մի մասը, որը ձևավորում է մեր ճաշակը, սովորությունները և ժամանակակից կյանքի ընկալումները: Սոցիալական մեդիան աստիճանաբար վերափոխվել է նոր մեդիա հարթակի, որտեղ նորաձևության, գեղեցկության կամ արդիականության վերաբերյալ որոշումները ավելի ու ավելի հաճախ կայացնում են ոչ թե ամսագրերի խմբագիրները կամ հեռուստատեսային պրոդյուսերները, այլ այն մարդիկ, ովքեր սկսել են որպես սովորական Instagram-ի կամ TikTok-ի օգտատերեր։
Հետաքրքիր է, որ այս միտումը արագորեն արմատավորվել է Հայաստանում: Հայկական մեդիա լանդշաֆտի ավելի մանրակրկիտ ուսումնասիրությունը բացահայտում է ինֆլուենսերների առանձին հատված՝ մարդիկ, ովքեր ակտիվորեն կառավարում են սոցիալական մեդիան, կուտակում են մեծ լսարան և աստիճանաբար իրենց անձնական էջերը վերածում իրական մեդիա հարթակների: Այսօր հայկական սոցիալական մեդիայի ամենաակնառու դեմքերից են Անաիս Սարդարյանը, Հայկ Մկրտչյանը, Կարո Այրումյանը, Էվելինա Խանոյանը, Մարգարիտա Հարությունյանը, Օվսին, Եվա Բաղդասարյանը, Օքսանա Ավդալյանը և շատ ուրիշներ։
Նրանց բովանդակությանը ավելի մանրամասն նայելը ցույց է տալիս, որ ինֆլուենսերը աշխատում են տարբեր ոլորտներում և ներկայացնում կյանքի տարբեր կողմեր։ Ոմանք իրենց բովանդակությունը կենտրոնացնում են նորաձևության և տեսողական գեղագիտության վրա՝ ցուցադրելով ոճային տեսք, լուսանկարահանումներ, ճանապարհորդություններ և ուշադիր կազմված առօրյա։ Մյուսները շեշտը դնում են առողջության և ինքնախնամքի վրա՝ սպորտ, մարզումներ, ճիշտ սնունդ և հոգեկան բարեկեցության նկատմամբ ուշադրություն։ Կան բլոգերներ, որոնք խոսում են ընտանեկան կյանքի և մայրության մասին՝ սովորական, առօրյա պահերը վերածելով հարազատ պատմությունների։
Ի տարբերություն ավանդական հայտնիների, որոնք գոյություն ունեն բեմում կամ էկրանին, բլոգերները կյանքը ցույց են տալիս ներսից՝ իր բոլոր փոքր մանրամասներով, սովորություններով և ծեսերով։
Ավելին, ինֆլուենսերների ազդեցությունը վաղուց դուրս է եկել կենսակերպից։ Ոմանք ակտիվորեն խոսում են սոցիալական և նույնիսկ քաղաքական հարցերի շուրջ։ Օրինակ՝ Անաիս Սարդարյանը, ի թիվս այլ բաների, հայտնի է սոցիալական և քաղաքական հարցերի վերաբերյալ իր ռեզոնանսային հայտարարություններով, որոնք հաճախ դառնում են հայկական սոցիալական ցանցերում քննարկումների մաս։
Կամ, օրինակ, Հայկ Մկրտչյանը, որի տեսանյութերը առաջին հայացքից պարզապես զվարճալի են թվում, բայց իրականում, սարկազմի միջոցով, նա ակնարկում է իրական իրադարձությունների և խնդիրների մասին։ Նա կարող է նաև անդրադառնալ քաղաքական թեմաների կամ մարդկանց կողմից քննարկվող կարևոր նորությունների, ինչպես վերջերս տեղի ունեցավ Նիկոլ Փաշինյանի և Աննա Հակոբյանի «ամուսնալուծության» դեպքում։ Լուրջ թեմաները ներկայացվում են թեթև, հումորային ձևով, այդ իսկ պատճառով նման տեսանյութերը արագ տարածվում են սոցիալական ցանցերում և գրավում մեծ լսարան։
Ըստ էության, ժամանակակից ազդեցիկ անձը աստիճանաբար վերածվում է մինի-անձնական լրատվամիջոցի։ Ավելին, երբեմն ինֆլուենսերի արձագանքի սպասումը տվյալ իրադարձության նկատմամբ նույնիսկ ավելի ուժեղ է, քան ավանդական հասարակական գործիչների՝ դերասանների, երգիչների կամ հեռուստահաղորդավարների մեկնաբանությունների սպասումը։
Սակայն այս երևույթն ունի նաև ակնհայտ թերություն. շատ հաճախ լսարանը սկսում է լիովին վստահել ինֆլուենսերի կարծիքին։ Սա հստակ երևում է մեկնաբանություններում, վերահրապարակումներում և արձագանքներում. մարդիկ բլոգերի խոսքերն ընդունում են գրեթե որպես ավետարան և հազվադեպ են փորձում իրենք հասկանալ իրավիճակը կամ տեսնել այն այլ տեսանկյունից։ Աստիճանաբար սովորություն է ձևավորվում հույսը դնել ոչ թե սեփական կարծիքի, այլ այն մարդու կարծիքի վրա, որին ամեն օր հետևում են։ Նման միջավայրում շատ ավելի հեշտ է դառնում ազդել լսարանի վրա և նույնիսկ մանիպուլյացնել նրանց տեսակետները, քանի որ մարդիկ սովորում են, որ իրենց կարծիքը ձևավորվի ուրիշի կողմից։
